Ο Σαουδάραβας πρίγκιπας Μοχάμεντ μπιν Σαλμάν επιδιώκει να κατασκευάσει μια σύγχρονη Ριβιέρα στην Ερυθρά Θάλασσα, σε μια περιοχή ονόματι Κουραΐμπα, η οποία έχει μερικά ψαροχώρια, όπως το Κουραΐμπα και το Σάρμα. Τα κονδύλια που έχουν προϋπολογισθεί είναι μισό τρισεκατομμύριο δολάρια και η φουτουριστική πόλη, που θα χρησιμοποιεί τη ρομποτική και την τεχνολογία για την εξυπηρέτηση των επισκεπτών, θα έχει το όνομα Neom (από την ελληνική λέξη «Νέον» και το m από το πρώτο γράμμα της αραβικής λέξης «μοστκμπάλ», που σημαίνει μέλλον). Θα έχει πολυτελή ξενοδοχεία και εγκαταστάσεις ψυχαγωγίας και αθλητισμού, ενώ οι συνθήκες κοινωνικής συμπεριφοράς και συνύπαρξης θα είναι πολύ ελεύθερες εν συγκρίσει με τα ισχύοντα στη Σαουδική Αραβία.
Η Κουραΐμπα βρίσκεται στη βορειοδυτική πλευρά του βασιλείου και η ανάπτυξή της χρειάζεται επενδύσεις, ενώ προβλέπεται στην περιοχή να αναπτυχθούν 12 επιμέρους αστικά κέντρα, κοντά τόσο στη θάλασσα όσο και στο βουνό. Επιπλέον, θα κατασκευαστεί λιμάνι, μια βιομηχανική ζώνη και αεροδρόμια. Την περιτριγυρίζουν ηφαιστειακά βουνά και έρημος, ενώ βρέχεται από την Ερυθρά Θάλασσα. Εκεί υπάρχουν και χώροι ιστορικού ενδιαφέροντος, όπως ένα ρέμα όπου λέγεται πως έφθασε ο Μωυσής από την Αίγυπτο. To εν λόγω έργο μάλλον αποτελεί και τον πιο τολμηρό πυλώνα της κοινωνικής και οικονομικής πολιτικής του Σαουδάραβα ηγέτη, ο οποίος θέλει να μετασχηματίσει τη χώρα του.
Βέβαια, μέχρι στιγμής οι γενικότερες προσπάθειές του όσο επιτυχείς και αν είναι, άλλο τόσο έχουν και καθυστερήσεις και ίσως το πιο σοβαρό ερώτημα που τίθεται είναι το κατά πόσον όλος αυτός ο μεγαλόπνοος σχεδιασμός μπορεί να λάβει σάρκα και οστά. Μήπως δεν προτιμήσουν οι τουρίστες την Κουραΐμπα, αλλά τα ήδη γνωστά θέρετρα της Ερυθράς (π.χ. στην Αίγυπτο), όπου οι περιορισμοί λόγου χάριν στην οινοποσία δεν υφίστανται; Ο πρίγκιπας διεμήνυσε πως όποιος από τους τουρίστες θέλει να πιει μπορεί να πάει στην Αίγυπτο ή στην Ιορδανία.