Σε ένα κρεσέντο πολιτικής αβελτηρίας, επιπολαιότητας, άγνοιας, και πιθανόν δεσμεύσεων η προηγούμενη κυβέρνηση της Νέας Δημοκρατίας, μέσα σε μια Αυγουστιάτικη νύχτα άλλαξε το χάρτη της διαφημιστικής αγοράς. Ψήφισε μια τροπολογία – σκάνδαλο υπέρ των μεγάλων ΜΜΕ, ανατρέποντας τα δεδομένα της διαφημιστικής αγοράς.
Αναθεώρησε πλήρως τη διαδικασία τιμολόγησης των διαφημίσεων, τιμολόγηση αποκλειστικά σε διαφημιζόμενους. Μια τροπολογία που έβγαλε απέξω τις διαφημιστικές εταιρίες με το πρόσχημα των τελευταίων πτωχεύσεων πολλών εταιριών που όμως άφησαν μεγάλα χρέη σε μεγάλα ΜΜΕ.
Οι αντιδράσεις πολλές, αλλά και οι οικονομικές επιπτώσεις θα είναι δραματικές αν τελικά ισχύσει η τροπολογία της καταστροφής της διαφημιστικής αγοράς, από τον Ιούλιο του ενεστώτος χρόνου.
Η έλλειψη ρευστότητας σε συνδυασμό με τη στασιμότητα στην ανακύκλωση χρημάτων θα αναγκάσει πολλές διαφημιστικές να κατεβάσουν ρολά, με αποτέλεσμα νέες δυσβάσταχτες οικονομικές επιπτώσεις και στα Μέσα και στην αγορά.
Η τροπολογία που γράφτηκε στο πόδι, όπως ομολογεί και το Γενικό Λογιστήριο του Κράτους που δεν γνωρίζει τα οικονομικά αποτελέσματα της, θα επιφέρει τεράστιο πλήγμα και στην επιβίωση των μικρών και μεσαίων ΜΜΕ. Και αυτό θα είναι πλήγμα και στην ενημέρωση και στη Δημοκρατία μας.
Διαμορφώνει συνθήκες άνισου ανταγωνισμού καθώς τα μικρά και μεσαία Μέσα αδυνατούν να συνδιαλλαγούν με μεγάλο αριθμό διαφημιζομένων όπως γινόταν μέχρι σήμερα με ενδιάμεσους τις διαφημιστικές εταιρίες και τα media shops.
Αντίθετα, οι μεγάλοι όμιλοι ΜΜΕ θα κερδίσουν το μεγαλύτερο κομμάτι της ολοένα και περισσότερο συρρικνωμένης διαφημιστικής πίτας.
Ακόμη το Αγγελιόσημο που τροφοδοτεί το ασφαλιστικό ταμείο των δημοσιογράφων θα δει τα έσοδα να βαίνουν μειούμενα μια και η ευθύνη πληρωμής του έχει μετακυλιστεί σε εκατοντάδες διαφημιζόμενους πελάτες ενώ οι ελεγκτικοί του μηχανισμοί δεν είναι επαρκείς. Το ίδιο θα συμβεί και με τον ειδικό φόρο τηλεόρασης από τον οποίο το κράτος προσδοκά υψηλά έσοδα.
Φυσικό είναι να επέλθει και αύξηση της ανεργίας από τα κλεισίματα των εταιριών αλλά και από τη δυνατότητα που παρέχει ο Νόμος για την ολιγάριθμη στελέχωση των συνδεδεμένων επιχειρήσεων των ομίλων ΜΜΕ.
Για τους σημερινούς κυβερνώντες και παρά το μεγάλο αριθμό των άμεσων προβλημάτων που πρέπει να επιλύσουν, πρέπει να λάβουν άμεσα γνώση των επιπτώσεων της τροπολογίας που σε λίγες μέρες θα ισχύσει και να την ακυρώσουν.
Γιατί οι επιπτώσεις θα είναι δραματικές και η απάντηση στο δεν ξέραμε θα είναι γιατί δεν ρωτάγατε!